发布日期：2026-08-18 07:09    点击次数：166

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻裁剪 | 楼婍沁

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻裁剪 | 楼婍沁

“他确实一直在存钱，即是为了这支只可在这里（中国）买到的腕表。”

好意思国搭客Emma一边对着镜头讲明，一边随着男友走进海鸥表北京专卖店，买到了他“期待了十年”的1963飞翔员系列计时码表。Emma是自媒体博主“老张和安妮”的妹妹，他们把这个故事拍下来，共享给小红书上的中国网友。

海鸥表的番邦粉丝不啻这一个。

Sergio Verdugo生存在智利都门圣地亚哥，本年四十岁。他告诉界面新闻记者，海鸥表1963计时码表可能是被国外在迷和腕表行家议论最多的国产腕表，“等闲被神志为真义、功能性、好意思不雅，以及高性价比。”

海鸥表在北好意思、南好意思等地区一直以来都没开设品牌门店。Youtube、Tiktok和专科腕表社群网站是国外在迷意志海鸥表的主要渠谈。国外消耗者很长一段时刻主要通过国外代购，或到中国旅游的时购买海鸥表。

张开剩余84%

不外，情况可能很快会发生变化，因为海鸥表品牌正在走向国际市集。

2022年，海鸥表冉冉登陆国外线上渠谈，进驻亚马逊、Shein等电商平台托管寄卖，稍后还开设了品牌国外颓败站。2024年海鸥表在中国香港的品牌店铺数目增多到三间，产物也投入新加坡、印尼等东南亚城市的表行销售。

海鸥表原来主义在2026或2027年间拓展至北好意思、欧洲和中东市集。但海鸥表母公司向界面新闻记者泄漏，字据东亚和东南亚市集现时推崇，这一主义瞻望会提前。

天津海鸥表业集团董事长兼总司理徐创越在专访时告诉界面新闻，海鸥表已往三个季度在国外市集如故罢了100%至200%增长，剔除机芯业务的国外营收占比如故达到8%，“本年保守推断在10%支配。”

惩办产能敷裕问题是海鸥表品牌现时“出海”的进犯动机之一。

天津海鸥表业集团抵制2024年如故罢了机芯年分娩300万只，制品表年产能达到20万支，其中高等制表年产领域如故卓绝4000枚。这一产能放在瑞士制表业都很靠前。

依照摩根士丹利对瑞士各大表品牌的2024年统计数据，海鸥表的产能如故卓绝百年灵、帝舵表、万国等瑞表品牌。

但执行情况是，这些闇练的瑞士品牌产物如故远销全国各地。而年产量十分以致更大的海鸥表长久一直面对的是原土市集。与此同期，国内传统钟表市集已往三年需求执续疲软，瑞士表对中国大陆出口额年平均跌幅也达到了百分十几，全球表商实在都要面对清库存的困难。

徐创越对界面新闻暗示，“国内市集相对被迫，竞争热烈，企业面对大都局部产能敷裕的问题。”

仅以海鸥表打造的复杂功能腕表为例。海鸥为庆祝品牌成就70周年推出了一款全新钛金属飞翔系列ST1961双秒追针计时码表。该表首发500枚如故预定一空，而第二批500枚正在主义当中。

这可能比百达翡丽、朗格、宝玑等瑞表品牌一年分娩的同类型跟踪时计总额还要多。FHH瑞士高等制表基金会文化理事丁之向告诉界面新闻，“海鸥第一批500支就十分于瑞士同类产物一年的销量，他们（瑞士同业）可能两年都无法完成这样多。”

海鸥飞翔系列ST1961双秒追针计时码表，钛金属材质

在徐创越看来，海鸥表需要想考奈何把本身上风调遣为市集需求。

当作全球少数能垂直整合机芯研发与制品表制造的钟表制造商，海鸥推崇在有11个机芯系列、200多个品种，供应量占全球四成。其中，ST19系列机芯最为国外市集熟知。

这一机芯源自1963年海鸥表为中国空军研发的第一代国产ST3航空计时码表，沿用导柱轮与水平聚散的结构，操作顺畅且行运精确。

该机芯与那时国际上的Venus维纳斯175机芯不异。但维纳斯机芯厂在1966年停产以后，只剩海鸥执续改变该类机芯，后续推出了ST19等多代产物。丁之向对界面新闻暗示，“只消中国这一家在作念，历程多年坚执后如故很镇静了，是以寰球都认同。”

像ST19这样的机芯结构如今常见于高端计时码表。瑞士头部品牌近似产物的售价每每达到六位数，而海鸥搭载了ST19的腕表价钱仅有其1/10到1/20。在丁之向看来，这使得海鸥计时码表在中端市集“实在莫得竞争敌手。”

英国颓败制表品牌Studio Uderd0g的标记性“西瓜表”（左），搭载了海鸥表供应的ST19机芯

海鸥ST19系列机芯如今如故为国外卓绝60个狡计师品牌提供行状，包括连年来走红的英国颓败制表品牌Studio Uderd0g等。历程大都“国外狡计”搭载“中国机芯”的组合，据丁之向不雅察，ST19机芯“在国外（玩家圈层中）以致比国内的敕令力更大。”

Sergio Verdugo领有一枚也搭载了ST19机芯的德国表Sugcoo。在他看来，“中国钟表业有了如斯大的逾越，它以致不错与瑞士制造的腕表竞争。”

除了计时码表机芯，海鸥表也能打造三问、陀飞轮和万年历等复杂功能机芯。这样完满的产业链和丰富的时期为其国际化奠定了基础。

“国外市集照实存在契机，而况比国内市集大。”丁之向告诉界面新闻，国外玩家对计时码表的深嗜卓绝原土市集，他们对机芯打磨和结构细节条款极高，海鸥在工艺上愈加精进后就算一定进程的提价，仍能以远低于瑞士产物的价钱投入市集。

但海鸥表“出海”面对的信得过挑战远不啻于时期。其产物和品牌的好意思学抒发和艺术呈现能否被国际市集选拔是要道。

自2019年被复星集团波折控股后，海鸥表鼓动了品牌重塑。产物层面海鸥表加强原创狡计，其行家系列融入金雕工艺等非遗传承工艺，狡计灵感中融入山海经、太阳神鸟等中国传统文化元素。2025年，海鸥表还会推出“二十四气节”时计作品。

在徐创越看来，海鸥表当作一个中国脉土品牌，在东方好意思学的抒发上要比国外品牌更有上风。

不外，瑞士钟表品牌现在要比中国脉土钟表品牌能够愈加娴熟地利用中国传统文化元素进行狡计。这是因为它们工业起步早、走得更前，传统工艺也得回较好的传承和利用。在江诗丹顿、百达翡丽、卡地亚等腕表表盘上不错看到中国12生肖、故宫龙袍的海水江崖纹、中国农历等等。

中国文化元素如故成为全球钟表业狡计的进犯母题之一，东谈主东谈主齐可用之下，差别在于谁能基于此打造出专有各别化的产物，并通过上流的营销技能与人人层面招引情怀干系。

丁之向提到，狡计格长入时期翻新上“别具肺肠”的日本高端颓败制表品牌连年来在国际市集发展连忙，这约略是中国品牌“出海”可模仿的一种旅途。

海鸥“出海”也要面对土产货化运营的挑战。

不同市集对产物的需求都存在各别，这是西方品牌多年来布局中国市集的“大课题”开云kaiyun，反之也是。徐创越告诉界面新闻，将来一定会跟国外市集的息争伙伴进行共创。

发布于：上海市

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