封面新闻记者 吴雨佳

双11大促进渡过半，李佳琦直播间在先锋服装品类完了稳重增长。为止第一波尾款驱散，该板块举座增幅超两位数，细分品类中，内衣增长接近30%，羽绒服等冬季应季衣饰占据女装销售半壁山河。

据好意思腕先锋货色野心厚爱东谈主表露，本年直播间大促货盘在无间畅通标品与经典国货的基础上，进一步强化了格调化女装与功能单品的布局，鼓动用户穿答理念从“基础实用”向“场景化、格调化”升级。

蹂躏趋势一：内衣家居服成增长黑马，更动排品计谋笼罩蹂躏需求

内衣与家居服成为本年大促直播间增长最快的细分衣饰品类，以维秘为例，首轮上架的6款单品中有3款马上售罄，品牌举座销售增长朝上200%，其中天丝棉柔寝衣与轻舒绒寝衣成为大促“表象级爆款”。

值得热心的是，直播间在本年双11首日引入薄款寝衣，兼顾朔方家庭供暖后的室内穿戴需求与偏南边地区的温度特质，冲破往年仅聚焦秋冬厚款的局限，为更多地区蹂躏者提供了千般聘用。

此外，ubras、表里等国货色牌在预热阶段便斩获超高加购数据，有棵树男女内裤、绵竹屋袜子、Chikoku家居拖鞋等一众家居内衣居品销量超预期，折射出蹂躏者对闲适、质感与品牌调性的双重追求。

蹂躏趋势二：冬日换季需求入手，羽绒服、冲锋衣成刚需顶流

追随寰宇边界降温，羽绒服与冲锋衣成为李佳琦直播间热点居品。其中，羽绒服在女装销售中占比高达60%，径直带动女装举座板块增长。

国货羽绒服品牌进展尤为特出，高端羽绒服品牌高梵凭借其羽绒品性和填充工艺、千般版型遐想，完了增长超50%。雪中飞四肢老牌国货，经典羽绒马甲销量超20万件，位居衣饰单品销量前哨。

冲锋衣则凭借跨季节实用属性、功能性强等特质，成为畅通衣饰类目中的高增长单品。骆驼、伯希和等品牌主打的单冲、三合一形势备受爱好，通过拆卸羽绒内胆，将穿戴周期从秋季换季无间至冬季、春季，让蹂躏者充分完了“一衣多穿”。

蹂躏趋势三：从“买得到”到“穿得对”，女装格调化穿搭崛起

在刚需品类以外，主打遐想、格调化的服装品牌不异进展拉风，跟着蹂躏者对服装格调与穿戴场景的需求握住细化，“高智感”穿搭成为女装规模的新趋势，这一需求表象反向入手着李佳琦直播间货色结构迭代。

据千瓜数据《2025小红书高增长赛谈诠释注解》骄气，“高智感穿搭”话题在小红书浏览量超7800万次，18-35岁用户占比达72%。先锋趋势展望机构WGSN在《2025秋冬先锋&妆容趋势诠释注解》中，将“流光高智风”列为六大中枢趋势之一，强调深灰、暖棕等低充足琥珀色系和光感皮质配饰。

反应蹂躏者穿搭需求，直播间在大促首日爆品节，相配将“高智感”代表单品MaxMara地面色系大衣纳入爆品矩阵，获取了超预期的销售收货。再如，新锐羽绒服品牌MEFUR，以“时装化羽绒服”的遐想，差异于传统的面包服、工装羽绒服，单场销售近万件，较客岁入场倍数增长，直不雅印证了蹂躏者对“高智感穿搭”的需求转向。

好意思腕先锋货色野心厚爱东谈主默示：“本年直播间在畅通款、标品款以外开云kaiyun体育，积极引进更具有女性化、遐想感、高智感的格调衣饰。”这类格调女装更稳重遐想感与女性特质，抖擞了女性蹂躏者对先锋抒发的进阶需求，也为直播间征战了在标品衣饰以外的新增漫空间。